古怪、搞笑、无厘头,甚至有点鬼畜文化的行为,成为了小茗同学的标签

2020-12-11 22:43:20 wlm 70

古怪、搞笑、无厘头,甚至有点鬼畜文化的行为,成为了小茗同学的标签。从2015年4月起,“小茗同学”逐步登陆全国各地区,

销售情况总体上也呈现上升趋势,在调查过程中,经销商都反映,“小茗同学”的动销情况很好。仅用了5个月的时间销售额超5

亿元,成为统一的又一火爆单品,同时也是软饮料市场增长最快的单品。


“小茗同学”之所以如此受欢迎,除了其产品本身自有的特质外,各种有效的营销作用也不容小觑。小茗同学的畅销主要是因为受

到了年轻人的追捧,因此,小茗同学通过“年轻化内容、大礼回馈‘’,结合一物一码营销数字化工具,快速俘虏了年轻群体。

小茗同学:一物一码工程第1期扫码领红包互动为了提高与年轻群体的互动频率,小茗同学与消费者进行“揭盖扫码赢红包”的一物

一码互动活动。


每个漫画瓶的盖中都将附带一个唯一的视觉码,扫描视觉码后将得到“【小茗】【同学】【认真】【搞笑】【低调】【冷泡】”等6

组词中的一个,集齐全部6组词语即可获得666元现金红包大奖;集齐【认真】【搞笑】【低调】【冷泡】4个词组,也将获得0-66

元不等的现金红包奖励。

“扫码领红包”一物一码互动,在2017年算是一个新兴的“活动”,小茗同学作为茶饮料的领军人物,用于采用新颖的数字化营销手段,

目的是为了与年轻群体无间隙沟通。


小茗同学,以一物一码作为营销抓手,吸引了庞大的年轻化消费者关注,而且借助丰厚的营销奖品刺激消费者购买并参与营销活动,

进而将流量变现,引爆销量!



小茗同学:一物一码工程第2期跨界营销,引爆私域流量近日,冷泡茶饮料小茗同学携手大英博物馆一起「玩转古文明」,在全中国

渠道推出 2.4 亿罐定制瓶身,同时推出限量礼盒、定制衍生品,首批瓶身设计以大英博物馆埃及馆中的四个经典馆藏为灵感,小茗同学

对四个文物形象进行「cosplay」,以年轻人的视角传达对历史文明的理解。



凡购买小茗同学x大英博物馆古埃及瓶,扫描瓶盖内二维码,即有机会获得各种礼品,还能免费去大英博物馆游玩,和小茗同学一起去现

场探秘。在微粒码大数据引擎看来,小茗同学以一物一码为基础,在消费者扫码的同时收集消费者的个人信息,并引导消费者关注小茗

同学的公众号,进而搭建了自己的私域流量。


在微粒码一物一码背后,是基于消费者建立的会员系统,一旦用户扫码,就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户,帮助品牌统计

到消费者的原生数据「是男是女,哪里,年龄」、行为数据「干了什么?参与了什么活动」、交易数据「买了什么?何时买的?买多少」

场景数据「用户从哪里来,到哪里去?」



微粒码无形中扮演了天猫、京东都做不到的角色,通过“一物一码”采集真实的消费数据,逐渐为品牌商构建自己的私域流量。


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