古怪、搞笑、无厘头，甚至有点鬼畜文化的行为，成为了小茗同学的标签

古怪、搞笑、无厘头，甚至有点鬼畜文化的行为，成为了小茗同学的标签。从2015年4月起，“小茗同学”逐步登陆全国各地区，

销售情况总体上也呈现上升趋势，在调查过程中，经销商都反映，“小茗同学”的动销情况很好。仅用了5个月的时间销售额超5

亿元，成为统一的又一火爆单品，同时也是软饮料市场增长最快的单品。

“小茗同学”之所以如此受欢迎，除了其产品本身自有的特质外，各种有效的营销作用也不容小觑。小茗同学的畅销主要是因为受

到了年轻人的追捧，因此，小茗同学通过“年轻化内容、大礼回馈‘’，结合一物一码营销数字化工具，快速俘虏了年轻群体。

小茗同学：一物一码工程第1期扫码领红包互动为了提高与年轻群体的互动频率，小茗同学与消费者进行“揭盖扫码赢红包”的一物

一码互动活动。

每个漫画瓶的盖中都将附带一个唯一的视觉码，扫描视觉码后将得到“【小茗】【同学】【认真】【搞笑】【低调】【冷泡】”等6

组词中的一个，集齐全部6组词语即可获得666元现金红包大奖；集齐【认真】【搞笑】【低调】【冷泡】4个词组，也将获得0-66

元不等的现金红包奖励。

“扫码领红包”一物一码互动，在2017年算是一个新兴的“活动”，小茗同学作为茶饮料的领军人物，用于采用新颖的数字化营销手段，

目的是为了与年轻群体无间隙沟通。

小茗同学，以一物一码作为营销抓手，吸引了庞大的年轻化消费者关注，而且借助丰厚的营销奖品刺激消费者购买并参与营销活动，

进而将流量变现，引爆销量！

小茗同学：一物一码工程第2期跨界营销，引爆私域流量近日，冷泡茶饮料小茗同学携手大英博物馆一起「玩转古文明」，在全中国

渠道推出 2.4 亿罐定制瓶身,同时推出限量礼盒、定制衍生品,首批瓶身设计以大英博物馆埃及馆中的四个经典馆藏为灵感，小茗同学

对四个文物形象进行「cosplay」，以年轻人的视角传达对历史文明的理解。

凡购买小茗同学x大英博物馆古埃及瓶，扫描瓶盖内二维码，即有机会获得各种礼品，还能免费去大英博物馆游玩，和小茗同学一起去现

场探秘。在微粒码大数据引擎看来，小茗同学以一物一码为基础，在消费者扫码的同时收集消费者的个人信息，并引导消费者关注小茗

同学的公众号，进而搭建了自己的私域流量。

在微粒码一物一码背后，是基于消费者建立的会员系统，一旦用户扫码，就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户，帮助品牌统计

到消费者的原生数据「是男是女，哪里，年龄」、行为数据「干了什么？参与了什么活动」、交易数据「买了什么？何时买的？买多少」、

场景数据「用户从哪里来，到哪里去？」

微粒码无形中扮演了天猫、京东都做不到的角色，通过“一物一码”采集真实的消费数据，逐渐为品牌商构建自己的私域流量。