“国台酒:鉴真溯源体系数字化升级,强化市场管控!”

2020-12-15 22:55:24 wlm 0

部分素材源于:“国台酒”公众号

大国酱香·共创共享——国台2020年全国经销商赋能大会在仁怀茅台国际大酒店召开,政府、行业领导,技术、文化专家,天士力集团、国台酒业高层,以及来自全国各地近700名经销商和媒体记者出席了会议。

图片关键词一物一码

会上,国台2020年目标思路和重点工作中提出:2020年要乘势而上,系统提升,推动国台高起点高质量高速度发展。在产品、品牌、模式、服务、团队、管理、研产销等各个方面,都必须系统提升。2019年国台在溯源保真和市场秩序管控上已经取得阶段性显著成果。2020年,国台将联合国内权威机构,继续做好市场秩序管控工作的系统提升。

大会上,国台酒业联合腾讯安全、京东数字科技、复旦微电子、DHIC等多个行业顶尖企业的力量,重磅发布国台酒鉴真溯源体系。腾讯安全副总裁李旭阳,腾讯数字安全创新中心主任刘巍,京东数字科技集团区块链产品创新负责人张作义,上海复旦微电子集团安全与识别事业部总经理李声雷,天士力控股集团董事局主席、国台酒业董事长闫希军,天士力控股集团总裁、国台酒业副董事长吴迺峰,天士力控股集团首席数字官李福生,天士力集团驻国台酒业总顾问刘起义,天士力集团战略发展中心总经理李思睿,国台酒业总经理张春新共同启动了发布仪式。

国台酒鉴真溯源体系创造了白酒行业的很多第一:第一个全部从种子,种植开始追溯,第一个将区块链技术应用到全程溯源过程,第一个使用腾讯安心计划……这一全新体系依托溯源云平台、PUF芯片、腾讯安心计划、区块链、大数据平台五大内涵模块,全程溯源,实现原材料种植---生产---销售---消费的全程贯通。

今年3月上市的二代国台国标酒,就在防伪溯源方面全面升级,采用了该体系的各项先进技术,对于市场秩序管控和消费者防伪溯源起到了积极作用,受到了经销商和消费者的广泛好评。这一体系将在国台十五年等主线产品逐步实现应用,为国台强化市场秩序管控做好后台支撑,为“酱酒持续热、国台会更火”的全国化征程护航,国台的“创新”新领袖气质也愈发彰显。

全新的国台鉴真溯源体系到底有哪些优点呢?

1、建立起消费者“验真”和企业“防伪”的双端平台

为保证安全性和便捷性,国台酒鉴真溯源体系,以腾讯背书,通过微信扫码入口,连接企业与消费者,建立起消费者“验真”和企业“防伪”的双端平台。

国台鉴真溯源体系深度实现了源头可溯、去向可追、风险可控、公众可参与,每条信息均经过加密,无法随意篡改,实现信息在供应链中的透明共享。此外,基于腾讯安全的防伪全网拦截机制,还可以配合企业和工商部门,有效清理和打击假冒伪劣产品。

同时,消费者查询验证将更为便捷,通过小程序、微信扫一扫、微信城市服务或微信搜索等多个入口,均可直接调用安心计划查询服务,验证产品真伪。

2、NFC芯片赋能,销售&消费更放心

目前市面上主流的RFID芯片主要有三种:不带加密算法的芯片、国密算法的芯片、PUF国密芯片。国台所采用PUF国密芯片是在国密算法芯片的基础上,增加了芯片指纹技术,每枚芯片全球唯一。

图片关键词免费一物一码

PUF技术除了具有物理唯一性以外,还通过“真随机特性+加密算法”,等多重技术手段,提高芯片的防破解能力。国台NFC芯片同时使用了“独立算法+加密机”软硬结合的识别方式。加密机以独立算法,将芯片中的唯一编码通过加密位的方式,写入到加密区,终端必须使用专门的SDK小程序,才可以正确识读。

在国台生产线中,加密机实时的对每瓶酒进行在线加密,所有加密过程由机器自动完成,不经过人工干预。

3、区块链技术加持,全程溯源无死角

国台鉴真溯源体系采用区块链技术,并针对国台酒业的需求加强生态联盟化、去中心化的应用模式开发,搭建基于区块链技术的酒业溯源平台。在以国台酒业为核心的生态中打造酒业溯源系统,可以从生产、流通、零售加强渠道管控,把控零售触达消费者;实现了从种植到生产到销售的保真、追溯、防伪等功能,解决造假、串货等问题;实现经销商、上游供应商等组件业务盟,实现以酒业为业务核心的产业数据共享。为保证安全性和便捷性,国台酒鉴真溯源体系是白酒产品中首次引入腾讯安心码,以腾讯安心计划背书,通过微信扫码入口,连接企业与消费者,建立起消费者“验真”和企业“防伪”的双端平台。

图片关键词微粒码

国台国标酒目前已经完成了瓶身二维码、酒盒二维码、外箱二维码的采集关联。在原有“一瓶一盒2个二维码、一箱六盒7个二维码”的关联方式基础上,只要实现瓶二维码与瓶盖RFID关联,即可完成瓶二维码、瓶盖RFID、盒二维码、箱二维码的全部关联。实现“一物一码一链”全程追溯,赋予每瓶酒唯一“身份证”,用户通过国台NFC鉴真以及手机自有NFC功能,均可实现产品溯源。新系统的查询验证将更为便捷。得益于微信的强大集成和覆盖能力,用户通过安心码小程序、微信扫一扫、微信城市服务或微信搜索等多个入口,就可以直接调用安心计划查询服务,验证产品真伪。企业则可以借助这一系统,实现产品流向的全程追踪,有效控制窜货乱价。针对假冒伪劣现象,国台将持续强化知识产权保护和打假力度,切实维护消费者和经销商的利益。

4、数字化微粒码营销新载体,消费体验升级

依托于鉴真溯源体系,以微信作为工具中心,国台将数字化微粒码营销蕴于其中,不断创新一系列基于AR、VR技术的小游戏和用户体验内容,使消费者在线就能体验从一颗高粱到一滴酒的诞生过程,不到酒厂也能知道一瓶酒是怎么酿出来的。

图片关键词数字化微粒码营销

多样化的互动内容,实现了国台酒“好产品会说话”,达到引流、圈粉、黏粉、裂变、沉淀、转化等消费培养的集成功能,形成与消费端的无缝链接和深度互动,开创数字化微粒码营销新形式,打造品牌体验闭环。

全新的国台鉴真溯源体系实施路径

国台酒给每一瓶商品都赋上一个独一无二的防伪码,只要消费者扫一扫这个防伪码,就能查看产品的真伪,如果二维码显示是第一次扫码,那么就证明是正品,如果显示二维码已被多次扫描,有两种可能,第一种该防伪码被不法份子循环利用,该产品可能是假货,第二种是这个产品在多个平台展示,被多人扫过,如下图的防伪码就是属于第二种情况,因为同一个防伪码在多个平台进行曝光,才会显示该二维码已被多人扫描,扫码结果如下:

对品牌商来说,防伪码页面不仅是供消费者查询方防伪信息的作用,而且也是品牌曝光商品的好平台,比如国台酒的防伪页面,可以这样设置,上部分展示的是产品,消费者只要点击产品即可跳转产品购买页面直接购买;中间部分展示的是防伪信息以及防伪码被扫描的情况;最下面的部分是国台酒品牌的宣传视频以及会员商城、官网、京东旗舰店以及服务反馈的入口,消费者点击即可直接跳转,大大缩短了消费者了解品牌以及购买产品的路径。

除此之外,通过二维码防伪的方式还能为国台酒降低防伪成本,以及将与消费者的沟通距离和沟通成本降至最低,并通过空码赋值的专利技术将各类场景中的防伪信息数据以用户的账户体系为中心有效采集至企业的大数据平台,包括消费者扫码的位置、扫码数据以及消费者个人数据等,以有效解决传统企业经营的防伪溯源痛点。具体优势如下:

1、产品防伪打假,一个产品对应一个防伪码。以公众号为载体,二维码为入口的新型防伪方式,以及溯源功能,一物一码技术安全性稳定性更高 ,用户查验体验更好;

2、降低企业成本。为企业降低打假成本、微粒码营销成本;

3、防伪溯源微粒码营销一体化,有效的避免了防伪标签被转移的可能,让造假无路可逃。防伪码带微粒码营销属性,可结合多种微粒码营销活动赠送红包、购物券、积分、流量、话费,实物等;

4、信息数据可视化。通过用户扫防伪二维码,绑定关注企业公众号,后台收集扫码用户数据信息并进行分析管理。

除了防伪溯源微粒码营销外,还能轻松帮品牌商收集用户数据,进而构建大数据生态,形成用户画像,最终让品牌变成“人”,与消费者零距离沟通,快速提高销量。国台酒鉴真溯源体系通过科技赋能真正实现全程数字化管理,相信国台会以此为契机,运用新技术,为酱香型白酒全渠道微粒码营销注入新动能。

用“码”的数据,让国台的未来更具说服力

1、收集用户大数据

2、微粒码营销费用精准发放,降低微粒码营销成本

3、通过大数据分析,提高销售购买率

写在最后

秉承高起点、高质量、高速度的发展观,2020年,国台酒业乘势而上,对产品、品牌、模式、服务、团队、管理、产学研等各方面进行系统提升。国台鉴真溯源体系,基于数字化的能力,对防伪保真、流通溯源、消费互动的全面系统提升,通过科技赋能实现国台产品的全流通微粒码数字化管理,让市场发展更健康、更持续,使经销商销售起来更安心,消费者喝起来更放心。


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