微粒码-康师傅二维码营销系统案例

2020-12-04 22:11:43 wlm 0

康师傅二维码追溯系统





   康师傅方便面事业部既有一箱一码渠道促销操作方式为:由各地方公司根据渠道推广需要自行操作。既有一箱一码渠道促销操作方式存在如下的诸多问题:

1、缺乏规模效应,各地均需投入沟通成本、运作成本;

2、活动数据累积与洞察不足,活动数据缺乏累积分析与应用;

3、缺乏店主用户粘性培养,仅为单次短促没有建立店主粘性;

4、无长期微粒码营销视野,仅作促销无物流追溯等微粒码营销再应用;


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面对上述问题,康师傅方便面事业部对一箱一码渠道促销操作方式发起了改良:由总部统筹一箱一码促销活动与管理。

     




解决方案



1

各个二维码数据层层关联:进行箱内、箱外二维码的符码,箱内外码关联、箱垛码关联

2

出入库:扫描垛码入库、出库

3

渠道流通:从本部—行销公司—营业部—营业所—经销商流通数据层层采集,产品流向可追踪

4

窜货:通过渠道流通数据采集基础,市场稽查判断是否窜货;跟进消费扫码大数据对比做窜货预警

5

针对门店消费者更多优惠促销活动


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